上周日,是“互联网教父”张朝阳连续直播满一周年的日子。每天早上八点,他都会在搜狐旗下的千帆直播里,教英语、说健身、讲生活理念。
张朝阳直播间的粉丝刚刚十万出头。千帆直播联合创始人周辉说,每天有一万到一万五千的观众看他的直播。“这是真实的人数”,他强调道。
为了自家的直播平台,张朝阳成了互联网大佬中最勤奋的“网红”。但即使如此,千帆直播在整个直播行业里却处在一个尴尬的位置。
8月21日,第一届互联网直播峰会发布了《2017上半年中国直播行业发展分析报告》(简称《报告》)。《报告》里50家直播平台的热度排行榜上,千帆直播排名倒数第11位。
了这样的分布图,人们很容易联想到一个词——长尾效应。这是《连线》杂志主编克里斯·安德森提出的概念,他认为:互联网创造了公平的竞争环境,通过搜索技术,用户购买小众产品的销量之和(即长长的尾巴),甚至可能超过热销产品。
长尾理论让新玩家相信,在直播的红海中,继续涌入仍然有机可图。
但是,符合长尾分布模型,并不一定能得出符合长尾效应的结论。克里斯·安德森后来承认,长尾理论并不适用于所有情况,因为长尾是属于头部的。如果拥有头部,用长尾理论还能多赚三分之一的钱。如果光做长尾市场,是根本无法盈利的。
所以,直播平台热度的长尾分布,并不代表处于尾部的平台能够挣到钱、活下去。
资本对此显然也持同样的看法。“近三百家直播平台里,百度、阿里巴巴、腾讯占了差不多三十多家,头部的几乎都在这里。我认为新的平台基本上是难有机会了。”知行资本的孙祺扬在大会上说,“我相信,可能明年来参加会议的平台数量会少一半。”
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