中国科技品牌欲通过CES提升全球知名度

surui0421

导语：《华尔街日报》网络版周一刊文称，在今年的美国国际消费电子展(CES)上，联想、华为和海信等中国电子产品巨头，以及一系列规模较小的公司正在进行大力推广，以开拓美国和全球市场。

　　以下为文章全文：

　　大部分美国人的家中都拥有许多中国制造的设备。不过，他们很可能无法说出任何一个来自中国的品牌。因此，许多中国厂商都来到拉斯维加斯，参加一年一度的CES。

　　大型电子设备厂商，例如联想和华为，以及一系列规模较小的中国设备厂商，在今年的CES上非常醒目。它们正希望打造全球性的品牌。

　　尽管微软和苹果等美国公司并不参加CES，但大部分中国公司仍将CES这一美国最大的消费电子展视为在美国进行推广的重大机会。根据CES的在线参展商列表，今年展会上有超过1/4的参展商来自中国。

　　其中之一是中国家电厂商海信。过去多年来，该公司为沃尔玛和百思买等大型零售商代工电视机和其他电子产品。3年前，海信决定以自主品牌在美国进行推广。

　　海信执行副总裁林岚表示：“海信是中国第一的电视机品牌，但我们在中国有多成功并不重要。美国和欧洲是我们必须取得成功的两大关键市场，否则我们无法自称为全球品牌。”

　　该公司将借CES之机展示新款电视机和其他产品，包括一款名为Chill的个人饮料机。这款产品将通过Costco Wholesale进行销售，价格约为600美元。Chill类似于市面上的付费苏打水机器，但并没有投币槽。这一机器一次可以保存4种、72罐12盎司饮料。

　　海信和中国其他公司在此次CES上买下了许多醒目的广告位。例如，海信占据了拉斯维加斯会展中心主楼外一个醒目的广告牌，推广其100英寸电视机。而另一些公司则买下了拉斯维加斯轻轨安全门上的广告位。

　　作为海信的竞争对手，TCL也在拉斯维加斯会展中心的前门外投放了广告。

　　今年，中国其他主要电子产品厂商也在试图开拓美国市场。其中最知名的是联想。该公司正在美国进行一系列收购，例如摩托罗拉的手机业务和IBM的低端服务器业务。根据IDC的数据，联想目前已经是全球最大的PC厂商，去年第三季度的市场份额为20%。不过，同期联想在美国的份额仅为10.7%。

　　本周一，联想展示了一系列新的PC和移动设备，包括超薄的LaVie Z 13英寸笔记本。联想首席营销官大卫·罗曼(David Roman)表示，尽管在2005年收购IBM的PC业务之后，联想在企业市场有了很大的发展，但在美国普通消费者之中，联想的品牌仍然较弱。为此，联想投入巨资以加强品牌，例如与美国影星阿什顿·库切(Ashton Kutcher)进行了合作。

　　罗曼表示：“对高端消费类品牌而言，美国目前是我们的关注重点。”

　　在建立品牌认知度的过程中，大部分中国厂商比联想的处境更困难。根据品牌调研公司Millward Brown的一项研究，只有6%的美国人可以说出一个中国品牌，而他们常常将中国品牌与一些负面问题，例如安全性和假货，联系在一起。Interband的2014年全球百佳品牌排行榜中只有1家中国公司，即排名第94的华为。

　　华为在美国市场面临着特殊的挑战。由于美国政府认为，华为的电信设备中可能存在“后门”，因此华为已基本被排除在美国的电信设备市场之外。华为已多次否认这一指控，但在美国市场的关注重点已经转向了不容易引起争议的消费类产品，例如智能手机。

　　去年，华为在美国推出了首款自主品牌智能手机，即Ascend Mate 2。上月，在纽约时代广场，华为也推广了快速发展的子品牌荣耀。

　　华为美国终端业务总裁徐志强表示，今年华为计划在美国发布更多的高端智能手机，而他的目标是使华为成为美国前三的智能设备厂商。他同时指出，关于设备可能存在后门的指控不会影响华为的智能手机业务，因为华为智能手机采用标准的谷歌Android系统。此外，华为此前多年时间里也为美国各大运营商代工智能手机。

　　他表示：“Android手机就是Android手机。用户关心的是你提供的产品和服务。”

　　另一家中国智能手机厂商中兴上月发布了新的标志，试图赢得更多美国用户。该公司移动技术及合作高级主管林蔚文(Waiman Lam)表示，他已经关注到中国公司面临的品牌挑战。不过，随着中国电子设备厂商推出更多的高端创新产品，用户的认知正在改变。

　　林蔚文表示：“中兴正在努力改变这一观念，即中国货便宜，但质量不行。”

　　尽管中兴在美国的品牌认知度仍然不高，但该公司在美国售出的智能手机已经多于索尼和诺基亚。中兴已经成为美国第四大智能手机厂商，但大部分为无合约、价格较低的产品。

规模较小的中国厂商也希望通过本周的CES来提升用户认知度，并寻求新的业务合作机会。

　　周日晚间，在CES展会上吸引了多名记者的一家公司是生迪光电(Sengled Optoelectronics)。该公司开发内建其他功能，例如WiFi和视频摄像头的LED灯。

　　生迪美国业务总经理埃里克斯·阮(Alex Ruan)表示：“我们是第一家通过苹果在线商店销售的中国品牌。”他展示了带视频摄像头或立体声音响的一系列灯具。

　　另一家对CES充满期待的中国厂商是乐泡。该公司开发移动配件，例如蓝牙音响，以及内建了电池组的智能手机外壳。去年，乐泡在中国市场的销售增长了超过一倍，达到1600万美元，但该公司联合创始人茱莉亚娜·何(Julianna He)表示，在本土市场的增长还不够。她和该公司另一名创始人于2013年迁往硅谷，希望发展成为一家国际性品牌。

　　她表示：“我们希望打造全球品牌，而美国是这一过程中的第一步。”(维金)