垂直社交创业报告（三）：匿名社交真的性感吗？

surui0421

【编者按】继本周三、周四连续推出“垂直移动社交创业报告（一）----职场社交”和“垂直移动社交创业报告（二）----同志社交”后，今天我们将推出移动社交创业报道第三弹----“匿名社交”。职场社交、同志社交和今天推出的匿名社交是我们对基于用户社会身份切入移动社交着重分析的三个垂直领域。

匿名社交在今年上半年突然火了起来，又一波大的创业机会似乎已经到来。短时间内有大量的匿名社交产品涌入到了市面上。但之后又有点沉寂。匿名社交是大浪淘沙，还是全军覆没完全没机会？我们下面就一起来探讨一下匿名社交。

本次报告的核心观点有：

·熟人匿名社交所满足的深层心理需求在客观上不具备可持续性

除了无聊之外，熟人匿名社交所满足的深层心理需求有两类：a）被动型好奇，是一种高精力成本的内容获取机制，容易导致精神疲劳，因此此类心理需求本身无法持久存续。b）不必承担责任的攻击倾向，这种心理需求反应在民事行为上可能是会被法律法规所禁止的。

·陌生人匿名社交所满足的深层心理需求在客观上不具备可持续性

除了无聊之外，陌生人匿名社交所满足的深层心理需求有两类：a）偶发性的分享需求，用户在产生匿名UGC时的行为模式是非常偶然、零散的。b）偶发性的好奇，用户在消费其他陌生人匿名UGC时的行为模式是非常偶然零散的。也就是说，在陌生人匿名社交平台上，无论是UGC的生成还是对UGC的消费需求都是偶发的。那么双向偶发的需求是否能够撑起一个可规模化、高复用率的社交平台呢？如果双向偶发需求的目标都仅仅是指向匿名UGC的话，答案应该是很明显的。

·陌生人匿名移动社交平台采用长篇UGC内容值得商榷

长篇UGC天然地与移动端用户行为模式不相符。这是因为：目前移动端屏幕只支持单任务操作，用户会自然而然的在打开一个任务之前对成本收益进行衡量。长期而言，利用大块时间在手机上随机阅读长篇UGC的机会成本过高，长期高复用率的可能性并不大。

·无论是熟人还是陌生人匿名社交都很难产生有效的社交机制

我们在之前的文章里谈到过关系维度的概念。人与人之间存在着持久属性各异的关系维度：比如兴趣爱好维度、性取向维度；比如价值交换维度、未来价值储备维度；比如感情维度、价值观匹配维度。那么问题来了：我们在匿名社交平台上能够找到可持久存续的关系维度吗？就目前的情况来看，我们还没有发现。

同时，我们计划在2015年初推出“网易科技创业系列丛书”第一部----《社交磁场》，将对社交领域的创业进行更为详实的剖析。我们在中国首个社交出版平台“赞赏”发起了《社交磁场》的首次社交出书，请点击“众筹社交磁场”。你赞赏，我们一起出书。

以下是“垂直移动社交创业报告第三部分”----匿名社交

匿名社交

由于匿名身份也是社会属性的一种，因此我们把匿名社交归在以用户社会身份切入移动社交的大类下。

我们看到目前市面上主打匿名的社交产品非常多，国内外能数得上的匿名产品就有20+。这种现象说明了两件事：

a）以匿名形式切入社交的进入门槛相对较低；

b）同质化非常严重，模式本身长期竞争力存疑。

从所针对的用户群来看，我们把匿名社交分为熟人匿名社交和陌生人匿名社交两类。市面上的熟人匿名社交应用主要有：无秘（iOS端为“友秘”）、秘密（Secret中文版）、乌鸦（已转型）等。

主要的陌生人匿名社交有：秘密（源自糗事百科团队，现CEO为张昊）、微密、Whisper（耳语）叽密等。

我们观察到，两类产品从产品形态上有逐渐重合的趋势，这从侧面反映了两个方向本身的发展局限性可能都是比较大的。

国内外其他的匿名产品还有：小声、抱抱、叽喳、BiBi、呵呵、吐司、秘密圈（YY旗下产品）、偷偷、悄悄话、匿名、猜猜、Solo、Leak、Rooms（Facebook旗下产品）、Wut、Rumr等等。篇幅所限，我们无法一一涉及，对于这些匿名应用，请感兴趣的读者自行展开研究分析。

另外，最近一款名为YikYak的匿名应用由于完成了对价在6000万美元以上的一轮融资而被频频提及。我们认为，YikYak的本质并不在于匿名而是在于LBS。因此我们会在本次系列报告的第三大部分对YikYak展开分析。

我们在匿名社交领域里进行了专访的CEO包括：无秘林承仁、秘密张昊、叽密（前称“叽叽”）钟明禄。