由“包青天”看品牌定位

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包拯（999年～1062年），字希仁，庐州人（今安徽合肥肥东人），人称“包青天”，应该是中国历史上与民间传说中最负盛名的清官。
    包拯曾任知县与监察御史（可弹劾不当官僚），四十五岁时，大胆上疏宋仁宗《乞不用赃吏》，推崇清廉是人们的表率，大力抨击贪赃则是“民贼”。五十一岁任知谏院，不惧权贵而三次弹劾外戚。五十八岁时，才任最为人所知的“开封府尹”一职，整治了专横的开封府吏，敢于惩治权贵的不法行为，明辨是非、爱民如子。短短一年的时间，将号称最难治理的北宋首都开封，治理得井井有条。六十四岁病殁时，京师吏民无不感伤，而叹息之声大街小巷皆可闻。
    由于包拯的民间形象极佳，以至于民间对其高度推崇，形成了今日民间流传甚广的包公故事，其实许多并未见诸正史记载。例如最为琅琅上口的《铡陈世美》案，包公不畏权势，上铡驸马陈世美，替小女子申冤的故事，显然纯属虚构；《狸猫换太子》、《审乌盆》，也未见正史记载。似乎由于包公的形象太好，民间“自动”将许多传奇的正面故事，加诸于包公身上，而形成了包拯这位千古难得、最负盛名的清官。
    若以今日企业管理观点来看“包拯传奇”，我们或可从这位清官身上，学到一千年后才盛行的蓝海策略。
    民间社会大众对于封建帝国时代的司法制度不信任，普遍对官场印象不佳，“为官清廉公正”不过是官场上的场面话，民众认为真正“不畏权势，伸张正义”的清官少之又少。
    当多数官员忙于追求自身利益时，一位与同僚大相径庭、回归清廉本质的包拯，就成了历史潮流中的“蓝海人物”，而形成了“包公”崇高的品牌形象。可见，“不流俗、不媚俗”回归本质，有时也可能是“蓝海策略”。
    在现代企业竞争中，往往在产品上加诸很多宣传元素，进行整体包装，其中更不乏将品质不合格的产品进行包装出售。这种恶性宣传与竞争，使消费者更期待“包公”企业的出现。
    追本溯源，产品才是企业生存之根本，必要的宣传是锦上添花，切不可为追求一己私利而混淆视听。
    当市场竞争偏离本质（举凡恶性杀价竞争、未能重视产品安全）时，回归本质，建立一个正本清源的商业策略，有时也许能像包拯一样，成为一股清流，进而形成崇高的品牌形象。