“明星产品”企业之引擎

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明星产品是根据企业的战略有计划、有步骤打造的产品。这个产品具有特定的意义，它是企业的希望，是企业持续发展的动力，是带动企业的引擎。

所谓“明星产品”正是寓意企业的某个产品，也能像明星那样具备与众不同的优势，千呼万唤，通过强势的号召力和影响力，使消费者对其产生最强记忆和忠诚拥护，进而成为品牌的第一代名词，最终带动整个品牌的兴盛长存。

那如何打造明星产品呢?

1、分析企业的核心竞争力，找到企业产品优势地方。

综合分析企业的硬实力和软实力，是研发、生产、销售、售后都有优势，还是在某一方面独占鳌头?找到核心竞争力，以此出发延展。如中宇科技有历史悠久的配料系统，相当于研发中的核心秘笈，是广东省最有历史经验的企业。其推出的配料系统便能横扫饲料企业。

2、通过市场了解消费需求，结合自身优势，包装与关键需求一致的新概念。

消费者在购买产品的时候，有很多关注点，比如质量、外观、价格、安全等，企业应对目标消费者进行深度了解，挖掘出其对该类产品的关注点，依重要程度排序，再对照企业产品核心优势，二者相互匹配的点，便是明星产品要携带的基因、根本的定位。比如水稻之父袁隆平央视节目上，里面的饲料加工设备包装秤，便是企业在市场调查中了解到很多中小饲料企业，对精度的要求，对产量的要求，减少人劳动力，根据需要制造出来的。而历史最悠久包装秤最成熟的还算是中宇科技的。

3、强势的品牌推广，将新概念进行到底。

找准了消费者需求，也结合企业优势，将二者契合起来之后，就是要面向市场，广而告之。以诚恳的“教育者”的姿态，在消费者脑海中植入新概念，为他们所接受，对明星产品产生新鲜感，产生购买兴趣，形成品牌信任，继而转变为购买。如同中宇科技明星产品配料系统，提出的新概念“上配料系统送精度证明!”对于那些小饲料企业，为了能生存下去，效果十分突出。

4、不断创新，新品开发投入，保持领先的竞争力。

明星产品的作用是为了带动整个品牌产品的发展，故企业必须始终保证其在市场上有难以撼动的竞争力。而市场是瞬息万变的，所以企业必须“投其所好，不断完善”，在明星产品基本定位不变的前提下，多管齐下，开发新品，更新包装等，使其永不过时。比如在包装秤的基础下，我们可以根据市场的需求，可以开发包装生产线，所以保持创新就能领先占领市场。

拥有明星产品能够凸显一个企业的创造力，能够获得多数人的喜爱，能够维持长久的产品生命力。所以企业的明星产品，闪耀着与众不同的光芒，虏获消费者的心。