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详解橱柜行业假洋品牌猫腻手段

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发表于 2014-11-28 09:49:14 |只看该作者 |正序浏览
  厨房是家庭装修的重中之重。特别是那些定做的整体橱柜,上万元一套的很常见,而在一些高档的进口橱柜专卖店中,数万甚至数十万、上百万元的整体橱柜也不是什么新鲜事儿。在家装这一行业中,整体橱柜可以说是出现最晚、现在最普及的厨房家具,是大多数消费者在装修时必不可少的一项花费,但它也是消费者最不了解的项目之一。
  普通的橱柜面板、底板、台面等,如果冠以“外国进口”、“技术专利”,那价格就一下子翻了几番。
  厨房是家庭装修的重中之重。特别是那些定做的整体橱柜,上万元一套的很常见,而在一些高档的进口橱柜专卖店中,数万甚至数十万、上百万元的整体橱柜也不是什么新鲜事儿。在家装这一行业中,整体橱柜可以说是出现最晚、现在最普及的厨房家具,是大多数消费者在装修时必不可少的一项花费,但它也是消费者最不了解的项目之一。
  广州橱柜市场:洋品牌满天飞
  日前,在美居中心、黄埔大道等橱柜专卖店集中地发现,绝大多数品牌有着靓丽的洋名字,标榜进口的更不在少数:源自“意大利”、“美国”、“西班牙”、“德国”等国家。而同一材质的产品差价,最大竟达到每延米5000元以上,整体厨房的差价更是高达2万~3万元,尤其在本土品牌与标榜“进口”品牌之间。(延米是一个立体概念,1延米一般包括700厘米高的吊柜和850厘米高的地柜各1米。)在一家整体厨房专卖店,抽油烟机和燃气具都是某个从没听过的全英文品牌,价格均在5000元以上,促销员介绍说是欧洲排名第二的品牌,但是问排名第一的是哪个,该促销员说:“不知道,我们只关心这个品牌。”
  3种手法炮制“伪洋名牌”
  多位橱柜行业的人士称,目前一些橱柜的“洋品牌”是通过以下几种手法在国内炮制出来的。
  手法一:部分进口代替全部进口
  国内某品牌橱柜广州负责人透露,一些橱柜号称“全部进口”,实际上只是样品为进口产品,这类手法十分常见。他说,其实国外橱柜原材料由中国供货的不在少数,但一些商家却为获取更多利润而进行模仿。
  还有一些企业,从其他国家进口的产品也打出“意大利”、“德国”等橱柜强国的品牌。在广州美居中心,在一家没有标明进口地方的专卖店仔细查看,发现一款促销员宣称来自意大利的橱柜,打开柜门却发现有异味、柜门内面粗糙,没有烤漆。
  手法二:欧洲中低端产品在华当“名牌”
  由于常常往返于意大利、德国、西班牙等国家,对国际品牌比较熟悉。目前市面上部分所谓“一流高档品牌”在欧洲是名不见经传的,或者说是定位在中低档次的。
  界内人士透露,许多所谓的国外“著名橱柜品牌”有两种手法:第一,是花数千美元委托专业注册公司,在德国、意大利等国注册一个空壳公司而已,其所有生产销售都在国内完成;第二,连注册的国外商标也没有,只是在国内建个厂,引进一些设备,按国外某个标准生产,就宣称是“原装进口”,以高价出售。
  手法三:配件标个英文名价格竟过万
  据悉,由于目前厨卫五金件市场洋品牌当道,人们崇洋心态仍然很严重,部分商家将普通配件谎称为进口品牌,这在高端厨房市场上格外严重。
  据介绍,国内的一些知名品牌的配件如水槽、水龙头,一般报价几百元,多者也不过上千元。但是,洋品牌都是几千元,有的甚至上万元。
  据透露,目前市面上一个从欧洲进来的最低档次品牌的嵌入式冰箱,一个也能卖到4万~5万元。而抽油烟机标榜为意大利某名牌后,价格就升到2万多元。
  据悉,随着整体厨房概念的普及,目前很多消费者购买橱柜时,往往会让橱柜商帮忙配上电器、水槽、冰箱、水龙头等等。
  据欧派员村专卖店不完全统计,这类消费群已占到近50%。在急剧扩大厨房市场空间的同时,也在不知不觉中给配件牟取暴利者一个机会。
  短期内还需为洋品牌“买单”
  目前,国内橱柜品牌企业在努力提高实力,例如科宝全面免费升级E0级,欧派积极倡导制定行业标准等;大家电品牌诸如海尔、樱花、帅康、方太、华帝等也相继进入厨房产业。而且国内橱柜制造工艺逐渐与国际接轨。
  不过,在原创设计等方面,国内品牌的确与国际水平还有一段距离。而且,有实力的橱柜厂家不多,能买得起高端设备更少,也吸引不了高素质人才为其创新。事实上,目前橱柜企业在香港特别行政区,乃至国外注册的不计其数。一位企业老板无奈地告诉记者,因为很多政策对这些注册的企业是倾斜的,橱柜行业出现“造假”是很难避免的。
  一位国内橱柜行家认为,意大利的尖端设计和德国的精湛工艺,国内橱柜业在短期内很难跟上,而为之“买单”是无可避免的,但这必将带动整个橱柜业的发展。
  橱柜品牌 http://www.525j.com.cn/cpdg/cg/

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