网络广告创意的意义

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　　网络广告创意是根据互联网的特征及网络人群的特征，网络广告创意从全局角度所展开的一种运筹和规划。在有限的广告信息体上，对整个网络广告活动加以协调安排，广告设计、广告投入、广告时间，广告空间安排等各个具体环节做到充分考虑并精益求精。

　　网络广告创意在本质上仍然属于广告创意的一种，因此，在实施过程中的环节与传统广告有很多相同的做法。具体可以将网络广告创意分成筹备阶段、设计制作阶段、测试评估阶段、实施阶段 。

　　网络广告策划的意义：

　　1、整合媒体，多维服务

　　传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，是最具整合优势的广告类型。

　　2、科学测量，有的放失

　　网络广告最突出的特点之一就是可测量性和智能化。

　　3、物美价廉，优化配置

　　网络广告成本较低，其CPM(千人印象成本)大约是报纸的五分之一，电视的八分之一。

　　在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。

　　网上发布网络广告创意的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。

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